来源：消费界（ID：xiaofeijie）
作者：妮蔻
直播/短视频已成母婴行业营销基本模式，其中快手平台具备更高的用户粘度和更浓厚的社区属性。
母婴垂直电商作为一种针对母婴细分市场深化运营的商务模式，是线上母婴渠道的重要环节。
母婴社区把握社群经济，可积累大规模高忠诚度、高活跃度的用户资源。
母婴行业新挑战与新机遇并存
根据艾瑞咨询的《年中国互联网母婴新生代研究报告》报告显示，截止年，我国母婴行业市场规模已达3.9万亿。
近年来，人口出生率持续降低，养育成本不断增加，导致母婴市场增速有所放缓。
但二胎家庭、中童、大童成为母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增。
从城市到小镇，父母无一不为了孩子的衣食住行操心；在备孕期、孕期和育儿期，90后已经是绝对的中坚主力。
母婴人群逐渐多元化，一二线都市职场辣妈、三四线小城工作辣妈、全职育儿妈妈、高学历宝妈、宝爸等的规模不断壮大。
整个母婴行业的结构组成正在悄然改变，新挑战与新机遇并存。
▲中国母婴市场规模与人口数量
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锁定用户痛点，帮助用户更快选择
对于母婴用户而言，“选择焦虑”、“感知麻木”与“育儿无力”是三大核心痛点。
三者中，母婴用户最大的痛点是选择焦虑，即面对市场上琳琅满目的母婴用品，不知从何入手，选择困难比例高达57.7%。
对于品牌商、渠道商及门店等各类B端而言，在产品设计或推广的过程中，最为