近日，专业市场监测与数据分析公司尼尔森联合宝宝树共同发布《母婴行业洞察报告》。报告显示，在生育观念上，57%的受访者表示家庭内外部条件改善后有意愿生下胎，其中，90后群体多胎意愿较高。
从整体市场上看，《报告》中显示，年中国母婴市场规模继续增高达到了亿元，增长率较去年反弹达到近20%，成为近5年来的新高点。
母婴线上渠道稳中有升
报告显示，从整体销售渠道上看，线下渠道仍是母婴群体消费的主要选择，线下母婴渠道过去三年复合增长率稳定在1.8%，受疫情影响今年增速降低3.7%。但受疫情、新一代母婴群体消费习惯等因素影响，线上渠道占比稳中有升，继续抢占线下现代渠道市场份额。截至年6月，母婴品类线上渠道占比到34.6%，高于去年同期的33.7%。线上渠道中，销售额增长最多的三大品类分别是婴儿奶粉、婴儿护肤和吸奶器。
从地域上看，线下母婴渠道销售TOP3的省份分别是贵州、福建和广东，而该些省份在出生率上也位列全国前排阵营。此外，因低线城市人口红利优势明显，母婴消费额占比不断上升，成为线下母婴渠道的主力市场。截至年6月，低线城市线下母婴店销售额占比达到86%，同比增长了1.5%。
母婴“悦己”消费从备孕开始宝爸积极参与
聚焦到母婴消费群体，报告显示：新一代母婴群体中大学学历占比为95%，其中硕士及以上学历占比达到11%；母婴家庭平均收入也由去年的1.8万元提升22%至2.2万元。此外，90后宝爸宝妈成为母婴群体主力*，占比近半数。
可以看出，相较传统母婴群体，新一代宝妈宝爸的文化水平与经济实力都有了显著提升。也正因此他们更注重优生优育理念，消费行为上更倾向满足快乐悦己和健康安全的双重需求。报告显示，96%母婴群体在备孕阶段就会购买专属消费品，购买备孕营养保健品的人群占比达到75%。此外，40%宝妈表示会坚持孕期化妆，一线城市及90后宝妈更注重购买无添加的美妆护肤品，其平均消费可达元。除实物消费外，84%母婴人群还会选择运动健身、孕前体检、辅助生殖咨询等服务以提升孕产质量。
宝妈之外，新一代宝爸也更有担当，报告显示，更高收入的宝爸更积极参与家务、更